6月20日上午，在国际商学院408会议室，我校张雪艳教授为研究生做了题为“文化产业的社会效益和经济效益及其关系”的学术报告。

　　张雪艳教授首先从什么是文化产业谈起，文化产业是指为提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可以进行商品交易的生产和服务的行业，在当今世界可以产生巨大的经济效益和社会效益。随后，她对美国、日本、韩国三个国家的文化产业进行了具体分析。对于美国的文化产业，她说，美国的文化产业发达，其增加值占GDP的比重已达到18%-25%，美国的文化产业管理和经营者严格按市场规律办事，通过产品开发、建立全球销售网络、宣传促销和捆绑销售等多种手段和方法，实现利润最大化。她以迪斯尼为例进行了分析，迪斯尼一般分五步获取最大赢利：票房收入是第一轮收入；发行录像带、DVD是第二轮收入；迪斯尼主题公园的推广是第三轮收入；特许经营和品牌专卖是第四轮收入；最后，通过电视媒体获取最后一轮收入。在迪斯尼的全部收入中，电影发行加上后续的电影和电视收入只占30%，主题公园的收入占20%，其余的50%则全部来自品牌销售。同时，美国通过文化产品出口和强大的传播媒介、互联网等途径传播美国的意识形态，试图以美国的文化价值观重塑冷战世界。

　　在报告最后，张教授总结说，中国的文化博大精深，但因为体制等多种因素，文化产业的发展严重滞后，只占GDP比重的3%左右，所以中国必须大力发展文化产业，在坚持以社会效益为首位的前提下，实现经济效益和社会效益的高度统一。

　　张教授的报告结束后，研究生王曙光进行了关于余额宝问题的PPT展示，在展示过后，其他同学争先发言交流。

张雪艳教授做学术报告

摄影：侯兆莉